Title tag je jeden z nejdůležitějších on-page SEO faktorů. Je to text, který Google zobrazí jako modrý klikatelný nadpis ve výsledcích vyhledávání, a taky to, co uživatel vidí jako název záložky v prohlížeči.

Title tag přímo neovlivňuje pozici tak silně jako dřív, ale výrazně ovlivňuje, jestli lidé na váš výsledek vůbec kliknou. Důležité je ale vědět jedno: Google zobrazený titulek může upravit podle dotazu a obsahu stránky, takže to, co napíšete do <title>, se ve výsledcích nemusí objevit doslova.

Jak sestavit dobrý titulek

1. Zaměřte se na jeden hlavní záměr. Titulek by měl rychle odpovědět na otázku: co uživatel na stránce najde? Dobrá kostra je Hlavní téma nebo produkt – důležitý benefit | Značka, například:

  • Podomítkové baterie do koupelny – elegantní řešení | Vaše doména
  • Umyvadlové baterie černé – moderní design a snadná údržba
  • Jak vybrat sprchový kout? Praktický průvodce výběrem

Nedávejte tam stejný výraz vícekrát za sebou, třeba Černé baterie | Černé koupelnové baterie | Baterie černé. Google doporučuje titulky jedinečné, popisné a stručné, opakování klíčových slov naopak působí spamově.

2. Hlavní výraz dejte blíž k začátku. Není to tvrdé pravidlo pro pozici ve výsledcích, ale uživatel rychleji pozná, že je výsledek relevantní. Vyberte si z naší nabídky kvalitních produktů do koupelny je slabší než Koupelnové skříňky – úložný prostor a moderní design.

3. Přidejte konkrétní benefit, ne prázdný superlativ. Samotný název produktu často nestačí, a pokud je to relevantní, uveďte vlastnost, která pomůže rozhodnout, třeba Sprchové vaničky z litého mramoru – odolné provedení. Vyhněte se „nejlepší“ nebo „nejlevnější“, pokud to neumíte doložit.

4. Sladit titulek s H1 a obsahem stránky. Google při skládání title linku bere v potaz nejen <title>, ale i viditelný hlavní nadpis a výrazný text na stránce. Pokud si <title>, H1 a obsah odporují, Google titulek často sám přepíše.

Znaky vs. pixely

Doporučení „55–60 znaků“ je jen hrubý odhad. Google reálně neořezává podle počtu znaků, ale podle šířky vykresleného textu v pixelech, takže „iiiiiiiiii“ se vejde jinam než „MMMMMMMMMM“, i když mají stejný počet znaků. Orientační limit je zhruba 600 px na desktopu. Přesnější než počítání znaků je proto reálný náhled, a přesně proto jsem postavil SERP simulátor, který titulek měří stejně jako Google, v pixelech.

Nejčastější chyby

Prvek Doporučený přístup Častá chyba
Titulek Jedinečný, popisný, jeden hlavní záměr Stejný vzor kopírovaný na desítky stránek
Klíčové slovo Přirozeně jednou, ideálně na začátku Opakování synonym a variant
Benefit Konkrétní vlastnost nebo užitek Prázdné superlativy bez pokrytí
Značka Stručně na konci, pokud se vejde Dlouhý název značky na úkor tématu
H1 Významově sladěný s titulkem Jiný hlavní záměr než v <title>

Z praxe: Nejčastější chyba, na kterou narážím u e-shopů a redakčních systémů, jsou automaticky generované titulky bez kontroly — šablona typu {Kategorie} | {Podkategorie} | Název e-shopu vypadá v administraci v pořádku, ale u kategorií s dlouhým názvem se v SERPu ořízne uprostřed slova. Vyplatí se po nasazení šablony pár desítek titulků ručně proklikat v reálném náhledu, ne jen věřit tomu, že se vejdou.

Zdroje

Chcete titulek, který sedí na míru vaší stránce a vejde se přesně tam, kam má? Vyzkoušejte SERP simulátor, nebo mi napište, proženu vám titulky napříč celým webem.