H1 je HTML značka <h1> pro hlavní nadpis stránky, nejdůležitější úroveň v celé hierarchii nadpisů od H1 až po H6. Vyhledávače i lidé se podle něj rychle zorientují, o čem stránka pojednává, ještě než přečtou první odstavec.

Kolik H1 má stránka mít

Ideálně jeden, jasný hlavní nadpis, který shrne, o čem stránka je. Porušení tohohle pravidla samo o sobě nezpůsobí SEO katastrofu, protože Google si dnes umí poradit i s víc H1 na stránce. Přesto je to zbytečný chaos ve struktuře, kterému je snazší se vyhnout hned na začátku, než ho složitě rozplétat dodatečně.

H1 a title tag nejsou totéž

Oba by měly obsahovat hlavní klíčové slovo stránky, ale slouží jinému účelu, a proto nemusí být identické. Title tag sedí v <head>, na stránce se vůbec nezobrazuje a cílí primárně na vyhledávač a výsledek v SERP. H1 je naopak viditelný přímo v obsahu stránky a cílí na čtenáře, který už na stránku dorazil.

Zajímavost. Od srpna 2021 umí Google ve výsledcích vyhledávání zobrazit místo title tagu rovnou text H1 nadpisu, pokud usoudí, že H1 lépe vystihuje obsah stránky nebo title chybí či je nevhodný. Další dobrý důvod mít promyšlené oba texty, ne se spoléhat jen na jeden z nich.

Jak H1 zapadá do hierarchie nadpisů

H1 je vrchol struktury, po něm následuje H2, pak H3 a tak dál, a úrovně by měly jít postupně za sebou, ne se přeskakovat. Skok z H1 rovnou na H3 rozbíjí logickou strukturu dokumentu, i když to vizuálně může vypadat úplně v pořádku. Klíčové pravidlo zní: úroveň nadpisu se volí podle místa ve struktuře obsahu, ne podle toho, jak velké nebo tučné písmo zrovna potřebujete. Pokud chcete menší nadpis, upravte styl přes CSS, ne HTML úroveň značky.

Časté chyby

  • chybějící H1, kdy stránka bez jasného hlavního nadpisu ztěžuje orientaci uživateli i Googlu
  • duplicitní H1, tedy víc než jeden hlavní nadpis, který matoucí strukturu stránky
  • H1 neodpovídá obsahu ani title tagu, takže návštěvník klikne z Googlu a hned má pocit, že je jinde, než čekal
  • přeskakování úrovní, třeba H1 rovnou na H3 bez H2 mezi tím
  • volba úrovně podle vzhledu, tedy “chci to mít menší, tak z toho udělám H4” bez ohledu na to, kam H4 logicky patří

Zdroje

Nadpisy jde promyslet spolu se strukturou celé stránky, víc v hesle Struktura obsahu.