Meta description je text, který Google často, ne vždy, zobrazí pod titulkem stránky ve výsledcích vyhledávání. Přímo neovlivňuje pozici ve vyhledávání, ale silně ovlivňuje, jestli lidé na výsledek kliknou, tedy CTR. Je to v podstatě krátká nabídka hodnoty. Google ho ale může nahradit relevantnější částí textu přímo ze stránky, pokud usoudí, že líp odpovídá dotazu.

Doporučená struktura

Nejlépe funguje popis ve tvaru co stránka nabízí + hlavní výhoda + důvod ke kliknutí. Pár příkladů podle typu stránky:

  • Kategorie: „Prohlédněte si černé koupelnové baterie v matném i lesklém provedení. Porovnejte rozměry, materiály a dostupnost. Nakupte online.“
  • Produkt: „Černá umyvadlová baterie s keramickou kartuší a úsporným perlátorem. Zjistěte rozměry, způsob montáže a dostupnost.“
  • Článek: „Zjistěte, jak vybrat správnou výšku, šířku a typ sprchového koutu. Praktické rady a nejčastější chyby.“

Vyhněte se obecným popisům typu „Vítejte v našem e-shopu. Nabízíme kvalitní produkty za skvělé ceny.“. Neříkají, co konkrétně na stránce je, a nijak vás neodliší od konkurence.

Co do popisu zahrnout

  • hlavní téma nebo produkt stránky
  • konkrétní vlastnost nebo výhodu, ne obecnou frázi
  • důležitý parametr, pokud je relevantní (rozměr, materiál, typ montáže, cena od)
  • cílovou skupinu nebo situaci, pokud dává smysl
  • přirozenou výzvu k akci, třeba „Porovnejte modely“ nebo „Zjistěte více“, ne generické „klikněte zde“

Doporučená délka

Orientačně 150 až 160 znaků, delší text Google ve výsledcích ořízne. Stejně jako u titulku ale neplatí pevný počet znaků. Google ořezává podle šířky zobrazeného textu, orientačně do 960 px, a zobrazená délka se navíc liší podle zařízení. Spolehlivější než počítání znaků je proto reálný náhled, vyzkoušejte si to v SERP simulátoru.

Dobrý meta popis je navíc vždy unikátní pro každou stránku. Duplicitní meta popisy napříč kategoriemi nebo produkty jsou jedna z nejčastějších technických chyb, na které narážím při auditech.

Jak vyhodnotit, jestli popis funguje

Po úpravě title tagu nebo meta popisu sledujte v Google Search Console:

  • CTR (míru prokliku) dané stránky nebo skupiny stránek
  • počet zobrazení a průměrnou pozici
  • dotazy, pro které se stránka reálně zobrazuje, často se liší od toho, na co jste cílili

Upravujte po skupinách stránek, třeba nejnavštěvovanější kategorie jako první, a porovnávejte srovnatelná období před a po změně. Samotné zvýšení CTR ale nestačí, pokud zároveň klesne konverze, protože to obvykle znamená, že popis slíbil něco, co stránka nesplnila.

Z praxe: Nejvíc CTR obvykle nezvedne nacpání dalšího klíčového slova, ale přesnější sladění popisu se skutečným záměrem hledajícího. Popis, který doslova odpoví na otázku z vyhledávacího dotazu, dostane víc prokliků než popis, který jen opakuje, co je v title tagu.

Zdroje

Chcete meta popisy, které fakt přesvědčí ke kliknutí? Vyzkoušejte SERP simulátor, nebo mi napište.