SEO, anglicky Search Engine Optimization, je optimalizace webu tak, aby ho vyhledávače jako Google dokázaly najít, správně pochopit a nabídnout lidem, kteří hledají přesně to, co nabízíte. Na rozdíl od placené reklamy jde o neplacené, takzvané organické výsledky vyhledávání.

Tři oblasti, ze kterých se skládá

SEO se v praxi dělí na tři propojené oblasti, a když jedna chybí, zbylé dvě ji jen těžko vytáhnou samy.

Technické SEO řeší, jestli vyhledávač web vůbec dokáže projít a zaindexovat. Patří sem rychlost načítání, funkční robots.txt, správná sitemapa nebo to, že web nemá chyby bránící procházení.

On-page SEO se týká toho, co je přímo na stránce: titulek, nadpisy, klíčová slova v textu i to, jak je obsah strukturovaný.

Off-page SEO je všechno, co se děje mimo váš vlastní web a přesto ovlivňuje důvěryhodnost domény, hlavně zpětné odkazy z jiných stránek.

Z praxe: Nejčastější chyba, se kterou se u klientů setkávám, je investovat čas jen do jedné z těch tří oblastí, obvykle obsahu, a čekat výsledky, i když web má technický problém, kvůli kterému ho Google pořádně nezaindexuje. Bez fungujícího technického základu je i skvělý obsah neviditelný.

Zdroje

Podrobný rozbor s příklady najdete v kompletním průvodci SEO, nebo mi napište, ať se na váš web podíváme společně.