Než začnete psát nové popisky produktů nebo shánět zpětné odkazy, ověřte si tohle. Technické SEO je základ, a pokud nefunguje, sebelepší obsah na něm nic nepostaví.

Tenhle checklist používám při každém prvním auditu e-shopu, ať běží na Shoptetu, WordPressu nebo Upgates.

1. Kanonizace filtrovaných a řazených URL

Filtry a řazení produktů podle ceny nebo dostupnosti často generují desítky variant stejné URL. Bez správného rel="canonical" si Google plete, kterou verzi má indexovat, a rozmělňuje hodnocení mezi nimi.

2. Duplicitní meta description napříč produkty

Pokud používáte popisky od dodavatele beze změny, máte je pravděpodobně stejné jako desítky jiných e-shopů, a často i mezi vlastními produkty navzájem. Zkontrolujte to v Search Console pod “Zdvojený obsah bez uživatelem vybrané kanonické adresy URL”.

3. Rychlost načítání produktových obrázků

Neoptimalizované fotky produktů jsou nejčastější příčina pomalého načítání e-shopů. Formát WebP a lazy loading pro obrázky pod viditelnou částí stránky dokážou zrychlení výrazně posunout.

Pravděpodobnost opuštění stránky na mobilu podle doby načítání (Google)

1 → 3 s
+32 %
1 → 5 s
+90 %
1 → 10 s
+123 %

Google ve vlastním výzkumu zjistil, že 53 % návštěvníků na mobilu opustí stránku, která se načítá déle než 3 sekundy, a s každou další vteřinou navíc pravděpodobnost opuštění dál strmě roste. (zdroj: Google, The need for mobile speed) U produktových obrázků je zrychlení nejčastěji podceňovaný bod celého auditu, protože samo o sobě “nevypadá jako SEO problém”.

4. Struktura kategorií bez obsahu

Prázdná kategorie s pouhým výpisem produktů nedává Googlu nic k pochopení, o čem stránka je. Kategorie potřebuje aspoň krátký úvodní text, který odpovídá na reálnou otázku návštěvníka.

5. Chybějící nebo špatně vyplněná strukturovaná data

Schema.org značky pro produkty (cena, dostupnost, hodnocení) rozhodují o tom, jestli se ve výsledcích vyhledávání zobrazí hvězdičky a cena, nebo jen holý odkaz. Kód si můžete rovnou vygenerovat v generátoru Schema.org zdarma.

6. 404 stránky bez přesměrování

Při každé úpravě kategorií nebo vyřazení produktů vznikají nefunkční odkazy. Bez 301 přesměrování ztrácíte SEO hodnotu, kterou stránka nasbírala.

Z praxe: Tenhle bod se nejčastěji objeví až po redesignu nebo migraci na jinou platformu, kdy se přehodí struktura URL a nikdo nezkontroluje, co se stalo se starými odkazy. Mezitím desítky odkazů z Googlu i odjinud vedou do prázdna, a hodnota, kterou si stránka roky budovala, se ztrácí zbytečně.

7. Chybějící interní prolinkování

Kategorie a blogové články, které na sebe vzájemně neodkazují, fungují jako izolované ostrůvky. Propojení mezi souvisejícím obsahem pomáhá Googlu pochopit strukturu webu i návštěvníkovi najít, co hledá.

8. Mobilní verze jako druhořadá

Google indexuje web primárně podle mobilní verze, ne podle desktopové. Pokud testujete web jen na počítači, testujete menšinovou zkušenost. (zdroj: Google Search Central, Mobile-first indexing)

9. Chybějící sledování v GA4 a Search Console

Bez nastavené analytiky nepoznáte, jestli vaše úpravy skutečně fungují. Tohle by mělo být hotové dřív, než uděláte první změnu, jinak nemáte s čím srovnávat.

Zdroje

Můj názor

Nejčastěji vidím e-shopy, kde je 6 z těchto 9 bodů rozbitých roky, protože nejsou “vidět” na rozdíl od vzhledu webu. Přitom náprava bodu 1 nebo 2 bývá otázka pár hodin práce s měřitelným efektem do měsíce. Je to nejlevnější SEO zásah, jaký můžete udělat.

Co dál

Tenhle checklist pokrývá základ. Pokud narazíte na víc než 2 až 3 body, které vám sedí, dřív než budete řešit obsahovou strategii, vyplatí se nejdřív opravit tohle, protože obsah na technicky nefunkčním základu nepřinese očekávaný efekt.

Chcete nechat e-shop projít podobným auditem? Napište mi, rád se podívám na konkrétní stav.